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我国家电产业格局分析

近年来，长三角地区的家电产业快速发展，品牌活跃度较高，也吸引了包括珠三角品牌企业在内的家电基地相继落户可以实现多种热固性材料例如交联聚酯、聚氨酯、环氧树脂的直接挤出式3D打印，长三角家电产业声势渐起，大有抢珠三角**宝座的趋势。

长久以来，珠三角地区都是我国的家电产业重镇，产业集群优势明显，行业**品牌辈出，不管是彩电、空调、冰箱、洗衣机，或是厨卫、小家电等，市场上叫得响的品牌大多出自于珠三角地区。不过近年来，长三角地区的家电产业快速发展，品牌活跃度较高，也吸引了包括珠三角品牌企业在内的家电基地相继落户，长三角家电产业声势渐起，大有抢珠三角**宝座的趋势。

对珠三角家电产业群而言，长三角追兵已经傲立眼前。珠三角 国内**重要家电产业基地 的地位能保住么?长三角家电企业的优势在哪里?有哪些值得珠三角家电企业借鉴?近期实地走访长三角家电企业一探究竟，并将以系列综述、**企业品牌比非标刀具对、观察等形式，横向纵向为您梳理呈现家电产业的风云变幻。敬请垂注。

顺德集中了一批家电生产制造企业，是珠三角家电 重镇 中的 重镇 ，但近年来顺德的家电产业发展步伐有所放慢。华南理工大学教授陈春花在日前顺德举行的 当前宏观经济形势与企业应对策略 报告会上直言 顺德进步不够快，改变不够多 ，据她介绍，在上世纪80年代末，顺德有七八十家闻名全国的家电产品品牌，到90年代减少到30多家，现在大约只有5家左右，甚至已经落后于江浙一些家电品牌。

陈春花表示，在信息时代之后，家电已经变为消费类电子，行业开始看重三大因素，工业设计、技术更新和产利用计算机及其相应的接口板卡、PLC研制自动分拣智能控制系统品生命周期，但顺德家电企业没有意识到，仍在简单地 追规模 ，与时代的发展仍存在很大距离。 从产业、资金和人才三个要素来看，顺德也已经落后于长三角地区。

顺德家电产业发展的现状是个缩影，珠三角家电产业确实正在面临来自长三角地区崛起的挑战。

长三角品牌胜在高端专业

珠三角地区集中了一批颇具规模的大型家电企业集团，从2012年的财报数据可以看到，格力电器去年迈进了 千亿俱乐部 ，实现总营收 1000.84亿元，是国内**以单一品类突破千亿规模的家电企业。TCL去年营收696.29亿元，美的电器营收680亿元，创维公布上一财年数据，但预计超过300亿元，康佳预计营收接近200亿元，没有上市的格兰仕规模预计也在300亿元上下。

相对而言，长三角家电企业的体量就要小很多，刚刚收回荣事达品牌的合肥荣事达三洋定下的新五年计划是 希望五年内成为年销售超过200亿元的大型家电企业 。美菱电器去年的营收为93.07亿元，九阳去年的总营收不到50亿元，逆势实现年增30%的老板电器去年的主营收入为19.63亿元。

市场研究机构中怡康提供的数据显示，家电子行业前十品牌制造主产地当中，广东占到了44%，浙江16%，江苏7%，安徽8%，整体还是珠三角**，但在多数细分品类市场，长三角企业优是1种可以用在柔性显示屏和可穿着装备上的屏幕显示技术势明显，冰箱前十品牌半数来自江苏和安徽，洗衣机前十品牌更是有70%来自长三角。微波炉前十品牌，浙江和安徽占到了 40%。

炊具销售**多的是苏泊尔，卖得**好的豆浆机是九阳，冰箱**贵的是博世西门子，这些都是长三角企业，而且长三角企业在高端化转型中走在了前面。有不愿透露姓名的珠三角家电企业人士对坦承： 我们在品牌推广方面确实不如人家做得好，江浙企业的品牌活跃度较高。 来自卖场的数据显示，位于南京的 AO史密斯和西门子博世在高端热水器品类销量**。中怡康的数据显示，两家浙江企业方太和老板电器占据了高端抽油烟机领域超过半数的市场份额。

区域优势吸引制造基地落户

除了长三角地区家电品牌声势渐起之外，长三角地区还吸引越来越多的家电企业将生永磁滚筒产制造基地落户于此，其中就包括不少珠三角家电企业。了解到，空调行业两大巨头格力、美的的空调生产基地近几年来已经陆续向长三角一带转移。不仅如此，美的冰洗生产基地放在了安徽芜湖、合肥以及江苏无锡，新的生活电器生产基地则落户安徽巢湖，格力的晶弘冰箱基地放在安徽合肥，康佳的白电基地落户安徽，创维的白电基地落户江苏南京。在外资品牌方面，三星的冰洗生产基地今年也加码落户到了南京。

志高发言人黄通华分析，珠三角家电企业实现营收突破2000亿元达2204.14亿元将生产基地落户长三角，一方面是看中产业链规模能支撑企业发展，其次是当地政府给出的产业优惠政策。此外，长三角地区具有地理优势，将生产基地设在这里，可以辐射全国其他地区，节约物流成本。

这些在安徽体现得尤为明显。以安徽省会合肥为圆心，500公里半径内涵盖了东中部**发达的七省一市亿人口。当地劳动力资源丰富，用工成本较低。精密铸造根据公开资料显示，安徽在发展家电产业过程中，一方面以投资、财税、土地、对外开放等诸多优惠政策，吸引格力、京东方等企业，另一方面鼓励和支持海尔、美的、西门子、三洋等企业，通过资产重组、兼并收购、股份制等多种形式与其省内企业合资合作，壮大家电产业的实力，形成产业优势。

区位优势、人力资源优势、产业优势、政策机遇等综合作用下，让安徽成为家电企业布局中东部市场的重要战略据点。数据显示，早在2011年，安徽冰洗空三大品类的产品总量就稳居全国第二，其中冰箱产量全国**，洗衣机产量超过珠三角及环渤海地区，空调产量仅次于珠三角。

珠三角尚有传统规模优势

尽管长三角家电产业风头日盛，但总体来看，珠三角家电企业仍有相当明显的规模优势。中怡康的数据显示，在空调、热水器、抽油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力锅品类的前十品牌中，珠三角企业均占到半数以上，**多的消毒柜占到70%，彩电品类珠三角企业则占到40%。

黄通华认为，家电产业的主流形势还是珠三角强于长三角， 珠三角家电行业三十年来积累的产业整体优势不可撼动 。家电产业观察人士洪仕斌认为，长三角主要是占了区域优势，在冰洗等部分板块会有较大发展，而珠三角的产业供应链更齐全，整体实力更强，未来发展前景仍可期待。但他也谈到，随着物流成本在整个生产流程中的占比渐重， 局面会有些微妙的变化 。

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