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今年春季虽然气温始终不高，但陶瓷企业的销售却热火朝天。相比前年、去年行业一片喊冷的局面 这个春天如夏日般火热。　　2010年开年，部分产区企业陆续传出产品供不应求的信息，而与之相反的是，部分商家却认为市场疲软，销量下滑。为真实反映一季度企业的生产情况，我们对佛山、淄博、高安、临沂和夹江产区近百家有代表性的建陶企业进行了调查。调查得到了东鹏、金意陶、特地、欧美、威尔斯、大将军、罗马利奥、天弼、金丝玉玛等大中小型企业以及***、玛缇、薇莎等新品牌的支持。以下数据均为本次调查所得，分析以此次调查数据为依据。　　销售 　　较高销售额翻两番 　　仅成立4年的品牌金丝玉玛去年的总销售额为一个多亿元，今年的目标是达到2亿元。“达到这个目标我们还是很有信心的，今年一季度的销售就比上年翻了两番，可以说是这三年来较好的。”该企业总经理张健能接受记者采访时说。 　　从本次调查数据来看，金丝玉玛只是一季度销售形势看好的众多陶瓷企业中的一员。该数据显示，一季度企业的销售额比去年同期均有不同程度增长，平均增幅在20％以上。其中增长幅度较大的金丝玉玛，比去年同期翻了两番。据张健能介绍，其企业目前的主打产品——K 金抛釉转产销失衡，部分订单不能拿到现货。 　　得奖亚洲一季度的销售额在5000万－1亿元之间；刚如期完成招商计划的***今年计划销售6000万－8000万元，据估计，其今年一季度的销售额有2000万元左右。 　　抛光砖品牌大鳄东鹏销售额近3亿元，仿古砖***企业之一的金意陶以及部分二线抛光砖品牌销售额都超过1亿元。 　　为何今年一季度陶瓷销售如此火爆？业内人士分析了其中的原因：一是商家大量补货，二是农村市场需求增长大。　　1、商家大量补货 　　受去年和前年大部分商家销售不景气的影响，商家对市场信心不足，进货量和库存减少，但进入一季度后，销售超出商家预期，销量有较大增长，因此商家抓紧补货，以期在上半年实现较好的销售。 　　2、农村市场需求旺盛 　　农村市场受前年和今年经济大环境的影响较小，农民手里的积蓄继续增加，农村建房对建材的需求坚挺。以广东省内经济较不发达的梅州农村为例，目前该地区农村每户新建房（以平均面积200平方米计算） 的瓷砖购买金额在3－5万元之间，需求还是比较旺盛的。这也是一些中低端品牌销售比较旺的原因。 　　产品 　　瓷片销量增幅较高达30％ 　　调查数据显示，一季度受调查企业的新品数量平均为8.1个。金丝玉玛推出了25款新品，欧美13个、大将军12个，均为推出新品较多的企业。此外，一些企业的新品是藉由新品牌推出的，如天弼推出薇莎品牌，主攻工程渠道和高等市场；汇亚陶瓷新推出玛缇品牌，50％的产品定位高等市场。 　　在今年一季度的产品销售中，瓷片是一个较为值得关注的品类：欧雅、得奖亚洲、大将军等企业的瓷片销量增长超过了本企业抛光砖或仿古砖的增长，其中欧雅的瓷片销售增长达30％。 　　以专业生产某个品类为主的企业，产品也很受市场欢迎，据天弼、金丝玉玛、黑与白企业负责人分别介绍，其企业的洞石、K 金抛釉砖、金属砖和泳池砖销量都比上年有所增长。 　　抛光砖是居于一季度销售增长第二的产品，特地陶瓷的抛光砖产品增幅达20％。 　　仿古砖方面，虽然一季度销售没有瓷片和抛光砖理想，但也有部分企业出现供不应求现象。据业内分析，这与仿古砖的产品特性及需要借助设计师渠道销售有关，销售有个滞后期。 　　据了解，在淄博产区，去年渗花砖、水晶砖等低档产品卖得好，但今年一季度价格高的高等产品走得更好。 　　产能　　较高投产12条生产线　　“佛山企业一季度产能基本全部开足，生产线开工率100％。”特地陶瓷销售总经理倪晓军对记者介绍。据了解，佛山、淄博、高安等产区有窑炉的企业基本全部开足了产能。　　此次受调查采访的企业，其中部分在一季度新增和扩大了产能，如金丝玉玛新增了一条K 金抛釉转的抛光生产线，该生产线已于近期安装调试完毕并将投入使用，有望解决该企业产销失衡的状况。　　据了解，一季度，在广东的恩平、开平、德庆等地就有佛山陶瓷企业上马的多达50多条窑炉建成投产。 　　记者还了解到，一季度，佛山部分一二线品牌产能建设活跃，如萨米特陶瓷禄步工业园区四分厂12条大型生产线3月31日已正式点火；1月份，嘉俊在恩平投资10亿元建设12条生产线。　　在高安，一季度有不少新生产线投产：东方王子、罗斯福、宏信、新景象、江西欧雅等都投产了一条生产线，普京陶瓷有二条生产线点火。高安目前建陶产量已达3.5亿平方米，占全国总产量的5％。 　　商家 　　较高月销300万元 　　从调查数据看，一季度陶瓷企业开发商家的力度较大：受调查企业平均开发网点11.7个。得奖亚洲、欧美一季度均建设了20多个网点，是开发网点较多的企业。 　　数据显示，72％的企业销量较大月份出现在1月，据企业相关人员解释，这是因为元旦促销和商家增加库存的原因。其余28％的企业较大销量月份是3月。 　　一季度，单月较高销售额为东鹏和特地商家的300万元。 　　在促销力度上，一季度企业和商家的促销力度普遍不大，得奖亚洲有10多次促销，是受调查企业中较多的；特地有4次；其它企业均不超过2次。 　　一季度，企业销量较大的区域以华东较为突出，成为一线品牌和产品定位高等的中端品牌和新品牌的“产粮大户”。

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