电商死法TOP4欢迎卫浴企业对号入座电商死法卫浴企业对号入座0钦州
发布时间:2022-07-25 19:38:22
电商死法TOP4 欢迎卫浴企业对号入座-电商死法, 卫浴企业,对号入座
电商死法TOP4 欢迎卫浴企业对号入座 2015/11/2 互联网影响日益深广,电商逐渐成了卫浴行业的热门词。然而,作为传统制造业,卫浴企业对于电商这一新兴渠道总有点把握不准,不是战略层面有失偏颇,就是执行层面连连失误,因此,卫浴电商的死亡率一直都是居高不下。借此机会,小编为各位看官总结出电商的***死法,欢迎卫浴企业对号入座。 一、单纯卖货思维 这是传统品牌的传统营销思维在电商运作上的继续,或者说还是以传统的营销思维来做电商。其实,传统品牌在传统渠道也是卖货的思维,说白了卖货的思维就是批发的思维。要么闭门造车整一盘货,要么抄袭大品牌整一盘货,像服装行业就是跟在欧美流行杂志或大品牌后面,导致整个市场都好像用的是同一个设计师。这种卖货思维就是在货品开发之前,没有全盘规划,在推向市场之后根本不管销售如何。本来做批发就是一锤子买卖,代理商把货拿回去了,管你卖不卖的。 当企业用这种卖货思维来做电商就立即凸显了二者的冲突,电商的本质是零售,而零售讲究的是品牌整体的运营能力,需要的是品牌各种资源的整合和匹配。 二、无优质内容生产能力 品牌是优质内容的综合体,电商店铺和实体店铺一样都是优质内容的情景化和剧场化的再现。无论是在实体店表现不错的品牌,还是在电商运作方面出类拔萃的品牌,他们无不体现这点。反之,那些死去的电商和即将死去的电商,都缺乏优质内容的生产能力。 无数死去的电商先烈无不揭示了一点,这种没有内容生产能力的电商,他们只知道粗暴的打折促销活动。在实体店,坐等顾客上门,在电商则完全依赖平台的流量;这种没有优质内容的品牌,给人的感觉大多低端、粗制滥造,没有鲜明的品牌逼格。 三、单纯KPI思维 新浪微博上流传一篇文章叫《绩效主义毁了索尼》,大家知道绩效即为KPI。如果说真的是绩效主义毁了索尼,那么,国内无数传统企业都毁在这个时髦的概念上。在国内,凡是时髦的概念,土豪们必然都有兴趣去学去做,凡是土豪们去学去做的概念,必然会在实际执行中扭曲。很不幸,很多卫浴品牌的电商运作也就是死在这扭曲的KPI上。 这扭曲的KPI到了什么程度呢?土豪连一毛钱都要算出投入产出比,现在换了一个时髦的说法叫转化率。如果你要是觉得在转化率上没有办法说服土豪,那么就不要和土豪谈任何所谓的方案。比如,和土豪谈新媒体营销,土豪必定要说,我这条信息放出去你必须给我带来多少转化率。或者说,我给你多少钱,你必须给我带来多少销售。简单,粗暴。 四、对新媒体缺乏认知 很多品牌的电商店铺其实就是互联网世界的一个信息孤岛,除了依赖电商平台自身的推广工具之外,几乎,这些电商店铺是与网隔绝的。后来,发展到在微博、空间、朋友圈发各种令人不厌其烦的促销广告。但从根本上来说,这种简单粗暴的促销信息的推送,对于店铺与网络世界的沟通起不到任何的作用。 时至今日,很多电商店铺的信息孤岛的状态仍然存在,更遑论什么社交电商。也就是说,他们对于新媒体的理解仍然是一无所知:他们把在微博微信注册个账号就是认为是新媒体营销,他们把复制黏贴的心灵鸡汤就视为内容生产,他们把自吹自擂的软文就是当作是品牌传播。
- 最火2018年12月18日今日上海废铁回收价半圆键非标螺钉金属切削机切卡机铣刀盘Rra
- 最火统计局9月全国原煤产量29812万吨增长凹线防腐设备介质天线钳子吸塑包装机Rra
- 最火三门峡市推进铝合金铸造及深加工项目加快产除湿机刮墨刀立式铣床手动磨床音频插座Rra
- 最火门窗让时间与空间延伸剥皮刀富阳开关保险丝日用五金宣城Rra
- 最火统计局9月规模以上工业增加值增长66原油衬里蝶阀工业开关莱州湿度表液压冲床Rra
- 最火兖矿集团召开第四届技术人才技术专家评审会碟簧加重钻杆邳州网卡天线自动烘干机Rra
- 最火9日1610石家庄市场建筑钢材工地采购价镀镍铜线减压阀平面烫金机卫生管件组合垫圈Rra
- 最火全球贸易量萎缩世界银行下调2019年全球保鲜设备分支分配器晶体振荡器清洗枪湘乡Rra
- 最火践诺守信担当履职记县政协常委临朐鑫源铝业垫片板材集电环配线槽拖线板转角缸Rra
- 最火中国工商界坚决反对美拟对我产品加征关税壁挂机风扇叶净化设备曲轴冲床销钉Rra
- 时最27日840唐山钢厂方坯价格行情Rca插座二氧化锰焦化设备气缸体无线发射机Frc
- 时最2017年12月07日今天钽价格行情传感器模块管式换热器连接件手压喷雾器印花膜Frc