酝酿上市融入资金泉州卫浴一体崛起冲击高等市场卫浴翻斗车

酝酿上市融入资金泉州卫浴一体崛起冲击高等市场-卫浴

酝酿上市融入资金泉州卫浴一体崛起冲击高等市场 2008/3/31 以中宇、申鹭达、辉煌水暖和九牧为代表的泉州卫浴品牌，试图改变“洋品牌”独占国内高等卫浴行业的局面。为了与TOTO、美标、科勒、英陶等世界卫浴品牌抗衡，泉州卫浴企业开始扩大产能、建设渠道、革新技术、延伸产品线等。而较引人关注的是，在资本市场，也出现了泉州卫浴企业的身影——辉煌水暖、中宇和九牧都在策划上市融入资金，为冲击高等卫浴寻求资本支撑。 　　卫浴行业“第三极” 　　如果将以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌比作“靠前极”，国内大量低端卫浴品牌比作“第二极”，那么，正在兴起的泉州卫浴就可以称作“第三极”。在潜心运作近30年之后，泉州卫浴企业开始挑战世界品牌。业内人士分析，泉州品牌下一步将在产能、零售、建设终端等领域一体发力，争夺国内高等卫浴市场更大的份额。 　　在泉州众多水暖卫浴品牌中，中宇争夺国内市场的动作较大。中宇一度以出口欧洲为主，在欧洲抢得一片市场，2007年挥师国内，宣布将在2008年一体进军国内市场。 　　中宇建材集团副董事长蔡吉林说，2008年，中宇的目标销售额为5个亿，计划投入5000万元用于营销费用，要在全国各地建销售网络，设立1000家专卖店、3000家专营店，其中还计划在北京、上海、广州等城市开设大型旗舰店，一体提升品牌形象。 　　辉煌水暖集团也提出，将在2008年发力终端。其高层人士表示，要在今年继续实施整合营销，争取销售业绩再次翻番，实现市场占有率增长5%%以上。同时，辉煌水暖今年将在每个省会城市设立旗舰店，在地级市设专卖店，全力推广和树立自己的品牌形象。 　　而泉州卫浴的另一家代表性企业——九牧洁具，在完成对国内市场的布点、全国初步形成一体化的销售网络体系之后，还将继续扩大在中东、东南亚等国外市场的份额。据了解，九牧已在阿联酋迪拜和越南首都河内分别开设一家自有品牌的4S专卖店。 　　产品、技术一体崛起 　　要与世界优质的卫浴品牌较量，产品和技术必须过硬。这一点，泉州卫浴企业也已经意识到，并开始技术升级。 　　日前，中宇为了快速打开国内市场，推出新开发的、具有欧洲时尚风情的产品——斯格系列单把***和双把***。同时，中宇还筹备与欧洲有名的设计公司强强联手，在德国设立研发中心，网罗欧洲优质设计人员，为其提供设计服务。 　　随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，对于卫浴产品的科技含量要求大大提高。而拥有技术优势的海外品牌，在新品开发力度上也不惜“血本”。感应洁具是近年来洁具市场成长较快、较受关注的产品之一，特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具等自动化节水设备，近年来逐步进入宾馆等公共场所，得到消费者普遍青睐。 　　记者了解到，泉州卫浴企业并没有落后于重要品牌，在新科技的投入和应用上，反应更加迅速。 　　此外，泉州卫浴企业还在产能上投入更大。目前，这股扩产风暴呈现新的特点——投资卫浴陶瓷生产线，一改以往只生产五金、水***的状况，实现水暖洁具产品一体化。 　　申鹭达投资1亿元建设占地200多亩的卫浴陶瓷厂，力争产品一体化、品牌国际化，进入高等市场，参与国际品牌竞争。 　　中宇的扩产也下了大功夫，在现有水***、花洒、淋浴柱、卫生陶瓷、浴室五金挂件、五金配件、浴室柜、不锈钢水槽、浴缸等产品线的基础上，2008年将启动感应***、恒温***、淋浴房等项目。 　　九牧洁具投资数亿元，新建一座工业园，与原有园区配合，形成集卫生陶瓷、钢盆、浴室柜与淋浴房、太阳花洒、管业、五金挂件等与一体的卫浴洁具生产制造体系。寻求融入资金 　　多年来，海外品牌纷纷大举进攻国内市场。国际上知名的前20个卫浴品牌已全部进入中国，并直指高等市场，目前正在向中下游市场扩展。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到中国市场销售，还在中国大举投资建厂，实现生产销售的本地化。 　　业内人士指出，高等卫浴产品的利润远高于低端产品，海外品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，目前几乎横扫国内整个高等卫浴市场，并采取多种措施，抢占中档产品的市场份额。泉州卫浴企业要想与之竞争，必须在资金链上更加充裕。

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