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想靠汽车漆“上位”？关于嘉宝莉汽车涂料的猜想

7月5日，嘉宝莉化工集团股份有限公司将在广东江门公司总部召开《中西携手，强强联合——嘉宝莉与欧洲化学合资公司既欧达亚公司启动仪式》新闻发布会，宣布进军汽车漆领域。

2014年7月1日，嘉宝莉集团正式宣布，原董事长仇启明解甲归田，集团董事长由仇东航出任。彼时，嘉宝莉集团销售额首次迈上30亿台阶，以中国第一的身份站上国际涂料舞台，在全球顶级涂料排行榜上位列第36名okmart.com。

2015年，嘉宝莉集团销售额27.52亿元，首次出现销售下滑；2016年，嘉宝莉集团销售额30.28亿元；2017年一季度，嘉宝莉表示，集团整体产能增长13.99%，整体业绩增长22.1%。

民族涂料企业开始进入工业涂料领域，谋求新的增长点，特别是以展辰涂料、巴德士等为代表的民族涂料企业纷纷进入工业涂料领域之后，又一民用涂料巨头进入工业涂料领域，特别是以环保型涂料迎来春天之际，工业涂料必将进入新的发展高度。

2017年7月5日上午9:00，嘉宝莉将于江门公司总部召开《中西携手，强强联合——嘉宝莉与欧洲化学合资公司既欧达亚公司启动仪式》新闻发布会。嘉宝莉表示此举是为推动中国工业涂料再上新台阶，嘉宝莉一直在水性工业漆的发展道路上探索和努力，希望寻求打破困局的方法，成为民族汽车工业漆的新力军。通过入股西班牙欧洲化学涂料有限公司，双方强强联手，共同出资成立欧达亚公司。

嘉宝莉在寻求新的增长点的道路上，大开大阖，动作频频。

中国涂料产业，本身是一个“开放性”的行业，也是一个高度市场竞争的行业，不仅有立邦、多乐士、PPG、宣伟等等国际涂料巨头，还拥有三棵树、美涂士、巴德士、展辰等等民族涂料企业，这些“巨头”活跃在中国涂料领域。

作为民用涂料巨头，嘉宝莉开始由一条腿（民用涂料）走路变成两条腿（民用和工业）跑步，快速切入到工业汽车漆领域。

2016年嘉宝莉集团调整发展策略，不断进入新的领域，仅在2016年，嘉宝莉就召开数次发布会，先是首发专业防水品牌“渗漏终结者”辟水珠系列产品，开拓防水涂料领域，后又携手意大利品牌瓦帕因特（Valpaint）扩展艺术涂料市场，经过近一年的发展，目前已成为艺术涂料领域第一品牌，仅2016年销售额超过2000万元，成为艺术涂料领域真正的“吃螃蟹者”。

一直在谋求高速增长的嘉宝莉，目前以超过120亿元的品牌价值牢牢占据民族涂料企业领军行列，在连番多元化布局中，已经渐渐将集团旗下业务扩展到家装、建筑、防水等多个领域。

此次通过进军“汽车漆”领域的嘉宝莉，能否通过汽车漆来实现飞速发展？

嘉宝莉的“野望”

2014年，对于嘉宝莉集团来说，是值得载入史册的一年。集团换帅，首次迈入30亿元大关，以中国第一的身份登上国际舞台，等等一系列的成就，可谓集万千“焦点”于一身。

在荣登中国第一民族涂料企业之后，嘉宝莉集团的品牌营销开始染指电视冠名、栏目植入、高端广告、媒体公关、公益助学、终端体验、网络推广、微信营销等多个领域，形式多样、效果显著。

同年7月8日，嘉宝莉在发布的新闻中表示：未来，嘉宝莉新团队将带领嘉宝莉2000多名员工，计划用五年时间，将集团年销售额从接手时的30亿推至60亿元，用五年时间走完上届领导者二十年才走完的路。

作为民族涂料行业的优秀企业，嘉宝莉是一个风向标。2016年，中国涂料工业协会会长孙莲英表示，中国涂料行业增速进一步回落，行业结构调整，涂料行业将呈现缓中趋稳、稳中向好的态势。

如何在增速放缓的趋势下，实现剑指60亿的目标，这不仅仅是嘉宝莉集团所面临的难题，同处在民族涂料第一梯队的队员们，三棵树、巴德士、展辰等等同样面临这样的增长难题，于是，这些企业纷纷开始谋求进入工业涂料领域，寄希望于在工业涂料领域有所建树。

60亿，五年完成，作为嘉宝莉集团的野望，仅仅依靠民用涂料显然是不够的，发展工业涂料于是成为集团下一步的重要战略。2009年，嘉宝莉开始布局工业漆，成立工业漆事业部，一直在水性工业漆领域探索和努力，为进入工业漆领域早早进行战略布局。

嘉宝莉的“汽车漆”

对于进入汽车漆领域，嘉宝莉集团表示，此举是为推动中国工业涂料再上新台阶，寻求打破困局的方法，成为民族汽车工业漆的新力军。

嘉宝莉认为：目前，中国乘用车市场的年均速度在不断增长，作为汽车配套产业的汽车油漆也正在不断的壮大，未来汽车漆市场存在很大的发展空间。但是汽车漆的性能要求极高，而我国的汽车涂料产业发展目前缺乏创新技术，生产控制技术相对落后。

因此，作为目前中国涂料产业最有利可图的细分领域之一，嘉宝莉挥剑出鞘，直指汽车涂料市场。

2016年，我国汽车产量达2811.9万辆，增长14.5%，销量2802.8万辆，增长13.7%，成为名副其实的第一大产销大国，其中新能源汽车销售50.7万辆。按每辆汽车涂料所占价值70美元计算，中国汽车涂料市场规模大约在25亿美元（折合169亿元人民币）。

受益于中国汽车工业多年来的高速发展，汽车涂料也是目前涂料产业发展最快的细分领域之一，2016年，中国汽车涂料产量约为187.51万吨，占全国涂料总产量的9.87%，作为极为专业的细分市场，汽车漆大致可分为汽车OEM涂料（原厂漆）、修补漆和内外饰件油漆三大分类。中国乘用车涂料主要比例分别占原厂漆50%、修补漆20%、零部件漆15%和PV抗石击漆15%。车身原厂漆占乘用车涂料最大份额，其次是修补漆、零部件涂料和抗石击涂料相当。

在这个极为专业的细分领域，目前，中国汽车涂料领域，外资品牌市场份额已经牢牢占据中高端市场，其中，以艾仕得、立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、宣伟、巴斯夫、KCC、关西涂料等等外资品牌在中国汽车涂料市场的销售份额在80%以上，产量份额约占40%以上，国内轿车和合资的客车企业用的高档汽车涂料产品大部分是国外品牌。

汽车漆好不好做？以汽车涂料专业厂商湘江集团为例，1950年，湖南省第一家油漆生产厂、湘涂的前身立众企业化工厂成立；1996年，由全民所有制企业改制为国有独资公司，并更名为湖南湘江涂料集团公司；2000年改制为股份制企业。

湘江集团2014-2016年销售额分别为28.67亿元、29.54亿元、41亿元（其中湘江关西27.548亿），作为湘江集团贡献度最大的子公司，湘江关西由湘江涂料集团、日本关西涂料株式会社、日本朝阳贸易株式会社等中日三方分别按50%、45%、5%的出资比例组建而成的专业汽车涂料制造厂商。

自成立以来，湘江关西销售额以年均20%速度稳定增长。成立初期的年销售额仅3000万，2013年实现销售额19亿元，再到2016年销售收入27.548亿元，20年间销售额增长了90倍。其中，湘江关西已经连续10年成为国内最大的汽车OEM涂料（原厂漆）生产制造商。

2015年11月，湘江集团投资12亿元新建第二工厂开工建设，该项目用地356亩，设计年产水性汽车涂料18万吨、树脂6万吨。项目建成后，预计年产值将达50亿元，建成后将成为全国最大的汽车涂料生产基地，同时还将设立国内最大的汽车涂料研发中心。

湘江关西之路，其实也就是中国汽车涂料的崛起之路。依靠与国外先进汽车涂料品牌和优质的本土企业组成的技术+品牌矩阵，湘江集团的丰收正如汽车涂料发展，是中国汽车工业的繁荣将湘江集团带向辉煌。

也正因为如此，汽车漆这个细分领域被嘉宝莉所看重，成为了嘉宝莉未来战略布局中的重要一环。

嘉宝莉的开疆拓土给它带来了不少红利。最为典型的案例是艺术涂料。2016年8月，嘉宝莉联合意大利瓦帕因特（Valpaint）合作，借力意大利浓郁的艺术氛围和时尚潮流，带动嘉宝莉艺术涂料再上一个新台阶。截止2016年底，嘉宝莉艺术涂料成为艺术涂料领域第一品牌，销售额超过2000万，这在目前的市场状况下颇为引人注目。

2016年6月22日，嘉宝莉化工集团股份有限公司珐蓝邸总经理彭元聪在2017中国涂料品牌盛会高峰论坛上表示：艺术涂料势必给中国的涂料行业或者整个涂料产业带来相应的变化，它的前景肯定是广阔的，这种前景是得到认可的，未来将有更多人从事艺术涂料行业。

但这仅仅只是小众领域，具有民族情怀的嘉宝莉更愿意将自己打造成为中国本土涂料领军人的标签，作为下一家离上市最近的民族涂料企业，嘉宝莉集团目前更多的是将集团旗下业务多元化与专业化。

那么，嘉宝莉进军汽车漆领域，究竟是“玩票儿”还是认真的，这一切都要等到7月5日的发布会后才能得知，而又透过何种方式进入这个领域，同样需要等到发布会当天宣布发展战略，让我们拭目以待。

嘉宝莉的“联合”

嘉宝莉非常善于联合，在涂料产业同质化的今天，嘉宝莉更多的是通过成立合资公司的方式进入新的领域，用投资、入股的方式，联合专业的细分涂料企业进行更大范围的多元化布局：较早前有嘉宝莉联合意大利专业艺术涂料品牌瓦帕因特、现有嘉宝莉联合西班牙欧洲化学涂料。

作为本次联合的企业——西班牙欧洲化学涂料有限公司（Euroquimica paints.S.A.），我们仅仅得知，西班牙欧洲化学涂料成立于1962年4月1日，总部位于西班牙巴塞罗那，主要从事涂料的研发、生产和销售，产品包括建筑和防护涂料、工业涂料两大类。

以湘江关西为例，湘江集团透过与国际先进汽车涂料品牌的联合合作，即强强联合来串联所有的专业化路线，形成真正意义上的专业联合。这对于嘉宝莉集团进军汽车漆市场拥有宝贵的借鉴意义。

当然，嘉宝莉此次进入汽车漆领域，不仅仅要面对艾仕得、立邦、PPG、巴斯夫、KCC、关西等国际涂料巨头，还要面对本土汽车漆品牌如金力泰、实创、雅图、灯塔、明邦等等汽车漆细分行业竞争对手。不管如何，这种敢于创新的举动都是值得赞扬的。

汽车涂料是工业涂料中技术含量和附加值都比较高的品种，它代表着一个国家涂料工业的技术水平，一般来说，发达国家汽车涂料一般占本国涂料总产量的20%，而我国的这一比例还不到10%，所以这个领域未来可期，嘉宝莉集团进入这个领域，让人期待。

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